时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈(cháowánquān)的话题。美甲师小杨的工作(gōngzuò)台上(táishàng)，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做(zuò)完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店(měijiǎdiàn)甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶(tújiāo)封层298元，镶牙钻单颗(dānkē)88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松(qīngsōng)突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在(zài)海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的(de)执念，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到(dào)假睫毛 不少(bùshǎo)玩家热衷给(gěi)Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店做(zuò)美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳(chénlín)发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的(de)占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门(zhuānmén)为玩偶而来”，她在小红书(xiǎohóngshū)晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的(de)爆发性增长。企查查数据显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家(wànjiā)，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业(fúwùyè)。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类(zhèlèi)潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至(shènzhì)超过真人服务，原料成本(chéngběn)不到收费的10%。 消费者购买的远非简单(jiǎndān)服务(fúwù)，当玩偶成为精神载体，美容(měiróng)便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间(shùnjiān)消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头(wāitóu)歪脑的，给他们穿(chuān)上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己(zìjǐ)很喜欢给Labubu买(mǎi)衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创经济(jīngjì) Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿(nǚér)赠送的Labubu，蕾(lěi)哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场(shìchǎng)，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新(shuāxīn)潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在(zài)与之相关产业(chǎnyè)的创新上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国(tàiguó)纹身师开发(kāifā)“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和(hé)可塑性激发用户创作欲。“全球的年轻人在(zài)本质上对于美好事物的追求(zhuīqiú)是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计(shèjì)、质量和价格(jiàgé)，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动(tuīdòng)了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还(hái)透露，团队刻意打造了“高频(gāopín)联名+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快(kuài)闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡(pàopào)玛特股价13个月上涨13倍 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后(hòu)成为中国最接近(jiējìn)迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特总市值(shìzhí)3609.83亿港元（约(yuē)为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距(chājù)，但(dàn)毫不影响被称为“塑料茅台”的(de)泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买(gòumǎi)，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也很难分析(fēnxī)。”一位私募基金经理对(duì)封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年(nián)就注意(zhùyì)到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才(cái)发现了它的可爱(kěài)。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们(tāmen)满足了(le)年轻消费者对个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重(zhùzhòng)精神文化生活(shēnghuó)的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从(cóng)2016年诞生至今已经出了30多个系列，到(dào)后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还(hái)没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就(jiù)已经出现。